by Diário Digital, 19 Fevereiro 2010
A multinacional Nestlé, líder mundial na indústria de nutrição, registou um resultado líquido de 10,4 mil milhões de francos suíços (cerca de 7,07 mil M€), um resultado que encolheu 42% face ao lucro de um ano antes quando contabilizou mais de 9 mil milhões de francos gerados com a venda de 25% da Alcon.
Os números divulgados esta sexta-feira pela companhia de Vevey (Suíça) indicam 4,1% no crescimento orgânico das vendas do grupo, totalizando uma cifra de 107,6 mil milhões de francos (cerca de 73,17 mil milhões de euros).
Por seu lado, o resultado operacional (ebit)ascendeu a 15,7 mil milhões de francos, com melhoria de 30 pontos básicos na margem do ebit, a qual fixou nos 14,6%.
Na Europa, as vendas cresceram 0,3% em termos orgânicos, com decréscimo de 0,9% na evolução interna.
segunda-feira, 22 de fevereiro de 2010
quarta-feira, 3 de fevereiro de 2010
Nestlé investe 288 milhões no México
2 de Fevereiro às 10:13:27 por Victor Jorge
A Nestlé anunciou recentemente, em Davos (Suíça), um investimento de 400 milhões de dólares (cerca de 288 milhões de euros) no México para os próximos três anos, destinados, principalmente, à criação da maior fábrica de processamento de de café solúvel do mundo.
“Estamos aqui para anunciar investimentos, mostrando o retorno do nosso compromisso com o México. Nos próximos três anos, vamos investir mais de 5 mil milhões de pesos mexicanos”, disse o presidente da Nestlé, Paul Bulcke, em entrevista colectiva concedida ao lado do presidente do México, Felipe Calderón, nos bastidores do Fórum Económico de Davos.
A maior parte deste investimento será destinada à fábrica de processamento de café solúvel Nescafé de Toluca, com o objectivo de aumentar a capacidade produtiva da unidade e transformá-la na maior do mundo, segundo destaca o comunicado do grupo suíço.
Com este anúncio, a Nestlé elevou para dois mil milhões de dólares (cerca de 1,4 mil milhões de euros) os seus investimentos no México entre 2008 e 2012.
A Nestlé anunciou recentemente, em Davos (Suíça), um investimento de 400 milhões de dólares (cerca de 288 milhões de euros) no México para os próximos três anos, destinados, principalmente, à criação da maior fábrica de processamento de de café solúvel do mundo.
“Estamos aqui para anunciar investimentos, mostrando o retorno do nosso compromisso com o México. Nos próximos três anos, vamos investir mais de 5 mil milhões de pesos mexicanos”, disse o presidente da Nestlé, Paul Bulcke, em entrevista colectiva concedida ao lado do presidente do México, Felipe Calderón, nos bastidores do Fórum Económico de Davos.
A maior parte deste investimento será destinada à fábrica de processamento de café solúvel Nescafé de Toluca, com o objectivo de aumentar a capacidade produtiva da unidade e transformá-la na maior do mundo, segundo destaca o comunicado do grupo suíço.
Com este anúncio, a Nestlé elevou para dois mil milhões de dólares (cerca de 1,4 mil milhões de euros) os seus investimentos no México entre 2008 e 2012.
terça-feira, 2 de fevereiro de 2010
‘A Leiteira’ desafia marcas próprias nos iogurtes
by: Rit Gonçalves in HiperSuper-16Out2010
A nova marca “A Leiteira” quer liderar a categoria “indulgence”, posição ocupada pelas marcas da distribuição com 75% de quota de mercado.
“A Leiteira” é uma nova marca de iogurtes, lançada no mercado pela Lactalis Nestlé Produits Frais (LNPF), uma “joint-venture” estabelecida entre as duas empresas em 1996 para trabalhar o mercado europeu.
A marca opera em exclusivo na categoria “indulgence”, ou seja de sobremesas, liderada actualmente pelas Marcas Próprias da Distribuição (MDD), com quase 75% de quota de mercado, revelou ao Hipersuper Paula Matos, marketing group manager da LNPF.
O objectivo da nova marca é retirar a liderança às MMD já em 2010 e triplicar a quota de mercado. Para isso, é preciso “tornar-se a marca de confiança” das famílias portuguesas e “fazer parte da lista de compras regular dos lares”.
A categoria “indulgence” movimenta cerca de 75 milhões de euros, quase metade da facturação pertence às MDD, e representa 10% do volume de negócios acumulado do sector de iogurtes.
A gama “A Leiteira” é constituída por três linhas: receitas em copo de vidro (nas variedades natural açucarado, aroma morango, bolacha maria, chocolate, biscoito e toffe), cremosos (nos sabores bolo de bolacha, toffee e stratiatella) e a grande novidade do lançamento cremosos com frutas (morango, frutos silvestres e pêssego).
Porque é que os iogurtes cremosos com fruta são originais? Paula Matos explica: “apesar de haver muita oferta na área dos cremosos, o portefólio está muito ligado ao mundo dos bolos e doces. Faltava a fruta. A frescura”.
Dois anos de investigação
A “A Leiteira” já está disponível nas prateleiras da Moderna Distribuição, mas o lançamento está a ser pensado há dois anos. O investimento é maior de sempre, “o dobro do aplicado no Compal Essencial”, exemplifica, sem apontar valores.
Foram realizados estudos qualitativos e quantitativos, inclusive através da replicação de loja. Ou seja, os consumidores entram numa “loja simulada” e são convidados a comprar produtos para levar para casa. Apenas no final da experiência são sujeitos a questionários.
Qual é vantagem? “Há muito mais realismo nos estudos”, garante a responsável de marketing do grupo LNPF, acrescentado que a técnica é muito comum em França.
O lançamento aposta num forte investimento em comunicação. Paula Matos assegura que, em média, cada português vai ter contacto com a publicidade entre 12 a 15 vezes (em TV, Internet, no exterior e no ponto de venda). A promoção é outro eixo central desta fase e baseia-se em ofertas de lançamento.
A marca nasceu em 1870, na Suiça. Actualmente, é comercializada em vários países, entre os quais se destaca a França, onde é a campeã na venda de refrigerados lácteos.
A LNPF é detida em 60% pela Lactalis e 40% pela Nestlé.
Em Portugal, a joint-venture é representada pela Longa Vida S.A, empresa adquirida pela multinacional Suiça em 1994.
A nova marca “A Leiteira” quer liderar a categoria “indulgence”, posição ocupada pelas marcas da distribuição com 75% de quota de mercado.
“A Leiteira” é uma nova marca de iogurtes, lançada no mercado pela Lactalis Nestlé Produits Frais (LNPF), uma “joint-venture” estabelecida entre as duas empresas em 1996 para trabalhar o mercado europeu.
A marca opera em exclusivo na categoria “indulgence”, ou seja de sobremesas, liderada actualmente pelas Marcas Próprias da Distribuição (MDD), com quase 75% de quota de mercado, revelou ao Hipersuper Paula Matos, marketing group manager da LNPF.
O objectivo da nova marca é retirar a liderança às MMD já em 2010 e triplicar a quota de mercado. Para isso, é preciso “tornar-se a marca de confiança” das famílias portuguesas e “fazer parte da lista de compras regular dos lares”.
A categoria “indulgence” movimenta cerca de 75 milhões de euros, quase metade da facturação pertence às MDD, e representa 10% do volume de negócios acumulado do sector de iogurtes.
A gama “A Leiteira” é constituída por três linhas: receitas em copo de vidro (nas variedades natural açucarado, aroma morango, bolacha maria, chocolate, biscoito e toffe), cremosos (nos sabores bolo de bolacha, toffee e stratiatella) e a grande novidade do lançamento cremosos com frutas (morango, frutos silvestres e pêssego).
Porque é que os iogurtes cremosos com fruta são originais? Paula Matos explica: “apesar de haver muita oferta na área dos cremosos, o portefólio está muito ligado ao mundo dos bolos e doces. Faltava a fruta. A frescura”.
Dois anos de investigação
A “A Leiteira” já está disponível nas prateleiras da Moderna Distribuição, mas o lançamento está a ser pensado há dois anos. O investimento é maior de sempre, “o dobro do aplicado no Compal Essencial”, exemplifica, sem apontar valores.
Foram realizados estudos qualitativos e quantitativos, inclusive através da replicação de loja. Ou seja, os consumidores entram numa “loja simulada” e são convidados a comprar produtos para levar para casa. Apenas no final da experiência são sujeitos a questionários.
Qual é vantagem? “Há muito mais realismo nos estudos”, garante a responsável de marketing do grupo LNPF, acrescentado que a técnica é muito comum em França.
O lançamento aposta num forte investimento em comunicação. Paula Matos assegura que, em média, cada português vai ter contacto com a publicidade entre 12 a 15 vezes (em TV, Internet, no exterior e no ponto de venda). A promoção é outro eixo central desta fase e baseia-se em ofertas de lançamento.
A marca nasceu em 1870, na Suiça. Actualmente, é comercializada em vários países, entre os quais se destaca a França, onde é a campeã na venda de refrigerados lácteos.
A LNPF é detida em 60% pela Lactalis e 40% pela Nestlé.
Em Portugal, a joint-venture é representada pela Longa Vida S.A, empresa adquirida pela multinacional Suiça em 1994.
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